Coopsette
"Il Borgo", campagna di comunicazione per valorizzare un territorio
Lo scenario: "il Borgo", ultimo step del progetto di riqualificazione e valorizzazione dell'area di San Biagio (immediato entroterra di Genova), si caratterizza per la scelta innovativa di costruire per la prima volta delle piccole palazzine dotate della certificazione Casa Clima, appartamenti a risparmio energetico che rispettano maggiormente l'ambiente. Nella vendita del precedente blocco di unità abitative, l'analisi del target aveva rivelato un forte interesse da parte dei residenti nei quartieri limitrofi, richiedendo quindi una campagna promozionale concentrata prevalentemente nell'area circostante la collina di San Biagio.
La comunicazione: Coopsette si affida ad Adv Consulting per un piano di comunicazione volto a promuovere il nuovo complesso residenziale sia nella zona circostante che nell'ampio raggio cittadino. Dopo aver progettato e messo on line un apposito sito web per fornire informazioni dettagliate su "Il Borgo", da aprile a luglio 2009 l'Agenzia ha pianificato la campagna promozionale tv su Primocanale e stampa sul Secolo XIX e settimanali di settore secondo la filosofia dei cerchi concentrici: partendo dalla descrizione dell'area verde si è giunti alle caratteristiche energetiche delle palazzine e ai plus rappresentati da giardini e cantina ecc per presentare infine le possibilità di personalizzare degli appartamenti di nuova costruzione. Parallelamente ADV ha curato anche la campagna below the line con depliant, pannelli e maxi affissioni nonché la promozione attraverso strumenti di direct marketing.
Il risultato: Nonostante il periodo di congiuntura economica che ha creato una fase di stallo nel mercato immobiliare, Coopsette è soddisfatta del risultato ottenuto e delle vendite concluse. La campagna si è inoltre dimostrata efficace nell'obiettivo di ampliare il target d'interesse, raggiungendo tutto il bacino cittadino.
